其次是城市符号。城市符号是城市品牌的核心要素，是城市文化归属的第一要素。东京机场的符号设计就是一个很好的设计个案，符号应用在建筑、景观、公共艺术、桥梁、地面指示系统等之中，就连对外宣传品及室内窗帘都无处没有设计的存在。城市符号彰显了城市的个性，且全面、系统地阐述了自我的文化定位，使自然、人文、物体融为一体，使人们仿佛进入了一个充满个性，享受愉悦，体现精神价值趋向的梦境之中。

再次就是城市色彩。城市色彩是城市形态的第一反映载体。许多西方国家(如巴黎、伦敦等)在很久前就多方面指定了城市色彩的规划数据。当我们进入某一地区时，色彩就会在脑海中形象记忆。

媒体：一个好的城市色彩设计应该是什么样子的?

姚建伟：主要体现在两个方面。

(一)是否具有它的独特性，是否体现了本地文化的传承;

(二)是否系统性，整体的传播力如何。

媒体：现在很多城市都在征集城市口号、城市形象标志，有些城市也开出了高价征集城市形象标识，这说明国内很多城市对城市形象已经重视起来了，这些征集方式是否对于提升城市形象起到关键作用，您认为国内的城市在城市形象营造方面都存在一些什么样的问题，如何去解决它们，根本点在哪?

姚建伟：城市形象营造的面临问题在中小城市中尤为明显

经济条件好的城市缺乏系统运作管理模式，工作只是做单一的几个方面，没有形成独具特色的城市品牌。城市形象的塑造不是企业型的CI导入方式，也不是靠城市规划院所能解决的问题，而是靠城市的决策管理者的管理部门协同城市形象策划设计专业公司、专家共同完成的一件社会责任。

经济落后的地区重视招商引资的工作，却不知城市靠什么让别人投资。一无品牌，二无环境，三无文化的体现，我称之为“三无”城市，城市形象塑造就是要用小的投入使效益目标最大化，而不是修一个广场就是城市形象。我们要使城市处处是亮点，无论从招商的理念、历史文化、生态环境、艺术品位等方面都要体现人文关怀。

要解决这些问题就得从根源做起。在确定城市定位、城市符号、色彩、风格时，首先要治理城市户外广告及公共设施。本人主持了北京市海淀区户外广告及商业区城市导视系统的总体设计，对户外广告的造型、材料、安装高度及摆置方法作了系统而严格的规定，导入实施后，使海淀区的城市管理收到了明显效果，城市形象大大得到了改善。

城市形象塑造是一个长期而艰巨的任务，需要我们的设计专家和城市管理者有长远的目光和系统而深度的思考，本着可持续发展的原则，光考虑征集方案和媒体炒作的方法是不可取的。

结束语：目前中国城市同质化现象越趋明显，城市的千城一面让其失去原有的特色，中国在城市化的过程中还有很多很多问题需要解决，城市文化的挖掘非常迫切，姚建伟教授强调的整体性、文化差异性、文化传承的城市形象设计主张给城市管理者带来很好的启示，将文化元素和城市文化精神凝聚在城市形象设计作品，这就是对城市的文化传承，我们希望更多城市注重城市形象规划设计，在城市化过程中找到符合自身文化特色的发展之路。