姚建伟：我国著名形象设计策划专家，清华大学教授，中国十大杰出设计师，从事艺术设计工作十余年以来，先后为上百家大型企业或政府机构进行形象整体设计，如法国电力、中国石化、中国电影集团、莱钢集团、清华控股等;也曾为海南博鳌、广州萝岗、绍兴经济开发区、北京海淀区、大连市、海南三亚市、江苏兴化市、湖南武冈、山东博兴、江苏宜兴、兴化、溧阳等等三十多个城市进行城市整体形象规划设计。率先在国内提出CIE城市形象设计操作模块，努力寻求区域形象的差异化方法，致力于民族风融于国际观的视野之中，从而确立独特的城市品牌形象和人文景观。

媒体：姚教授您好，很高兴能采访您，看到您为城市做过如此多的设计案例，作为城市文化传播者由衷敬佩。而据我所知，您作为一个设计专家更多关注的却是文化，那么今天我们就从城市文化说起吧。

您作为城市形象设计专家，如何看待城市文化的作用呢?在城市形象设计中如何体现这些文化元素，在您的设计作品中如何呈现一个城市的文化特色，请您跟我们聊一聊城市形象、城市文化、城市品牌之间的相互关系吧。

姚建伟：城市形象是区域文化的主张，是城市精神的体现，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。在城市形象设计中我们以现实城市为研究对象，强调整体性、文化差异、文化传承、可持续发展的原则。

在整体性方面，我们以城市定位为前提，提出城市的发展战略目标，以策略为先导，深度挖掘特色文化，造就特色经济的区域特性，从文化、地理、环境、城市社会次序、城市功能等诸多方面来论证城市的可持续发展。

在文化差异方面，每个城市的自然条件、民族文化、经济特性存在着很大差异。它决定了城市理念、品牌属性、城市符号、城市色彩、城市形态中的独特性以求得个体识别中的个性比。

城市文化是需要传承的，传统历史文化的延续赋予了每个城市的底蕴精髓，在城市形象的塑造中尤为重要，注入文化的要素，又不失现代文明的融合。在城市建筑风格、城市景观、公共艺术、城市街是设计中当属首要研究的课题。

媒体：您刚才提到持续发展的原则，现在城市都在提倡可持续发展，一个设计作品如何让一个城市得到持续发展呢?可持续发展的应用都表现在哪些方面?目前国内很多城市也有自己的标志，是否有了形象标志就是持续发展?我知道您首创了国内CIE城市设计操作模块系统，请您也谈谈这个设计系统。

姚建伟：首先表现在城市形象上。城市形象的营塑并不是政绩工程，也不是为了城市披上件漂亮的外衣，不是一个广场，几个公园，或一片地产开发，而是对城市文化、城市行为、城市功能的综合考虑。许多城市只重视规划的制定，却缺乏强有力的执行力，往往会成为中看不中用的策划，不懂城市公共艺术，就连什么叫做城市符号都没有听说过，这怎能做好城市规划的工作呢?我参观过几个城市的总规评审会，就发现设计方案千篇一律，规划师只用自己的经验在做设计，就连政府高层决策者在听完汇报后也无可奈何，留下深刻的思考。